Die meisten Affiliate-Offenlegungen erf\u00fcllen den Buchstaben einer Pflicht und keinen ihrer Zwecke. Es gibt sie, sie sind auffindbar, und im Grunde liest sie niemand \u2013 wegen der Stelle, an der sie stehen, n\u00e4mlich hinter dem Punkt, an dem der Leser sich bereits entschieden hat.<\/p>\n
Eine Offenlegung wirkt, indem sie ver\u00e4ndert, wie der Leser das Folgende gewichtet. Das hei\u00dft, sie muss vor dem Folgenden kommen, nicht danach.<\/p>\n
Eine Offenlegung im Footer wird nach dem Artikel angetroffen, nach der Vergleichstabelle und meist nach dem Klick. Eine Offenlegung, die erscheint, sobald der Leser unten angekommen ist, hat ihn \u00fcber nichts informiert, worauf er noch reagieren k\u00f6nnte. Derselbe Satz \u00fcber der Empfehlung leistet tats\u00e4chlich Arbeit: Er sagt dem Leser, was er abziehen muss, w\u00e4hrend er noch entscheidet.<\/p>\n
Deshalb platzieren wir die Partner-Erkl\u00e4rung auf jeder Seite mit einem kommerziellen Link \u00fcber dem Text und nicht am Ende. Die Position ist keine stilistische Entscheidung; sie ist der Unterschied zwischen Offenlegung und Papierkram.<\/p>\n
Der zweite Fehler ist eine Offenlegung, die formal \u00fcber dem Inhalt steht und optisch so gestaltet ist, dass man sie \u00fcberspringt: kleine graue Schrift, niedriger Kontrast, hinter einem Aufklapper verborgen oder als Textbaustein formuliert, den das Auge zu ignorieren gelernt hat.<\/p>\n
Der Test ist einfach und unangenehm. Zeigen Sie die Seite jemandem, der sie noch nicht gesehen hat, fragen Sie danach, ob der Publisher bezahlt wird, und sehen Sie, ob die Person es wei\u00df. Eine Offenlegung, die diesen Test nicht besteht, ist Dekoration, unabh\u00e4ngig davon, wo sie im Markup steht.<\/p>\n
\u201eDiese Website erh\u00e4lt m\u00f6glicherweise Provisionen \u00fcber einige Links\u201c ist nahezu bedeutungslos. Es sagt nicht, ob diese Seite einen solchen Link enth\u00e4lt, welchen, oder ob die Reihenfolge beeinflusst wurde.<\/p>\n
Eine konkrete Aussage ist schwerer zu schreiben und erheblich n\u00fctzlicher: worin die Beziehung auf dieser Seite besteht, welche der verglichenen Dinge zahlen und ob die Zahlung die Reihenfolge beeinflusst hat. Lautet die Antwort, dass alles auf der Seite zahlt, ist es ehrlicher, das zu sagen, als sich allgemein abzusichern. Lautet die Antwort, dass auf dieser Seite nichts zahlt, ist es mehr wert, das zu sagen, als zu schweigen, denn es unterscheidet die Seite von denen, bei denen Geld im Spiel ist.<\/p>\n
Leser gehen davon aus, dass eine Rangliste nach Verdienst geordnet ist. Wenn kommerzielle Bedingungen die Reihenfolge beeinflusst haben, legt die Angabe, dass Sie Provision erhalten, nicht das offen, was sie tats\u00e4chlich betrifft.<\/p>\n
Die beiden Aussagen sind trennbar und sollten getrennt gemacht werden: ob Sie bezahlt werden, und ob die Bezahlung die Reihenfolge ver\u00e4ndert hat. Eine Publikation, die nach genannten Kriterien sortiert und auf diese Kriterien verweisen kann, hat hier etwas Konkretes zu sagen. Eine, die ihre Sortiermethode nicht beschreiben kann, hat die Frage durch Auslassung beantwortet.<\/p>\n
Juristische Formulierungen verschlechtern das Verst\u00e4ndnis, selbst wenn der Inhalt vollst\u00e4ndig ist. \u201eWir k\u00f6nnen von bestimmten hierin genannten Drittanbietern eine Verg\u00fctung erhalten\u201c ist zutreffend und teilt weniger mit als \u201ewir werden bezahlt, wenn Sie sich \u00fcber diese Links anmelden\u201c.<\/p>\n
Einfache Formulierungen haben einen sekund\u00e4ren Nutzen: Es ist schwerer, einfach \u00fcber eine Vereinbarung zu schreiben, \u00fcber die der Leser lieber nicht nachdenken soll. Wenn der ehrliche Satz unangenehm zu schreiben ist, dann ist dieses Unbehagen eine Information \u00fcber die Vereinbarung und nicht \u00fcber den Satz.<\/p>\n
\u00dcber dem Inhalt, in derselben Schriftgr\u00f6\u00dfe wie der Inhalt, in der ersten Person, unter Benennung der konkreten Beziehung auf dieser konkreten Seite und mit einer gesonderten Angabe, ob die Reihenfolge beeinflusst wurde. Wiederholt in der N\u00e4he jedes prominenten Handlungsaufrufs, weil Leser dort aus der Suche ankommen, ohne von oben nach unten zu lesen.<\/p>\n
Nichts davon ist teuer. Es kostet einen Absatz und etwas Bereitschaft, deutlich zu werden, und es ist der Unterschied zwischen einer Offenlegung, die den Leser sch\u00fctzt, und einer, die nur den Publisher sch\u00fctzt. Unsere Affiliate-Offenlegung<\/a> und unsere redaktionellen Richtlinien<\/a> legen dar, wie wir das umsetzen.<\/p>\n Der h\u00e4rteste Test f\u00fcr ein Offenlegungsregime ist, was passiert, wenn das beste Produkt nicht zahlt. Eine Publikation, deren Vergleiche ausschlie\u00dflich zahlende Partner enthalten, hat sich nicht per Offenlegung aus dem Problem herausgeschrieben; sie hat einen Katalog beschrieben und ihn als Bewertung pr\u00e4sentiert.<\/p>\n Optionen aufzunehmen, die nichts zahlen, und zu sagen, welche das sind, ist der Teil, der Geld kostet, und der Teil, der den Rest glaubw\u00fcrdig macht. Alles \u00dcbrige ist Platzierung.<\/p>\n Die Gestaltung von Offenlegungen unterstellt gew\u00f6hnlich einen Leser, der oben beginnt und sich nach unten arbeitet. Die meisten Leser tun das nicht. Sie kommen aus der Suche direkt auf eine Zwischen\u00fcberschrift, lesen einen Teil der Seite und gehen wieder.<\/p>\n Dieser Leser passiert die Offenlegung oben nie, so gut sie im Verh\u00e4ltnis zum Artikel als Ganzem auch platziert ist. Die L\u00f6sung ist Wiederholung an den Stellen, an denen tats\u00e4chlich eine kommerzielle Entscheidung f\u00e4llt \u2013 neben einem prominenten Link, \u00fcber einer Vergleichstabelle, direkt bei einem Handlungsaufruf \u2013, statt einer einzelnen Platzierung, die einen Lesepfad unterstellt, den die meisten nicht nehmen.<\/p>\n Wiederholung wirkt auf die Person, die die Seite geschrieben hat, \u00fcberfl\u00fcssig und ist f\u00fcr die Person unsichtbar, die auf halber H\u00f6he darauf gelandet ist.<\/p>\n Einem gro\u00dfen Teil der Praxis liegt eine stille Annahme zugrunde: dass die Offenlegung eines Konflikts die daraus entstehende Pflicht erf\u00fcllt. Das tut sie nicht. Sie informiert den Leser \u00fcber eine Verzerrung, die weiterhin besteht und die er nun selbst korrigieren muss, und zwar mit Informationen, die er nicht hat.<\/p>\n Es gibt Forschung, die nahelegt, dass Offenlegung den Einfluss eines Konflikts sogar verst\u00e4rken kann, weil sich die offenlegende Seite legitimiert f\u00fchlt und der Leser z\u00f6gert, misstrauisch zu wirken. Ob dieser Effekt in einem bestimmten Umfeld gilt oder nicht, die sicherere Annahme ist, dass Offenlegung informiert, statt zu entlasten \u2013 und dass strukturelle Entscheidungen dar\u00fcber, was behandelt und wie es sortiert wird, mehr z\u00e4hlen als der Satz, der sie erkl\u00e4rt.<\/p>\n Auf das Wesentliche reduziert, hat ein Leser, der eine Empfehlung betrachtet, Anspruch darauf, vor dem Handeln drei Dinge zu wissen: ob der Publisher bezahlt wird, ob die Bezahlung beeinflusst hat, was er sieht, und was ausgeschlossen wurde.<\/p>\n Das Dritte ist das, was fast niemand behandelt. Ein Vergleich, der nur zahlende Partner umfasst, kann zu jedem einzelnen Eintrag vollkommen zutreffend sein und gleichzeitig \u00fcber den Markt in die Irre f\u00fchren. Zu sagen, was nicht auf der Liste steht und warum, ist der Teil, der aus einer Offenlegung statt einer juristischen Formalit\u00e4t etwas macht, das ein Leser tats\u00e4chlich nutzen kann.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Eine Offenlegung nach der Entscheidung ist Dekoration. 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Suchtraffic durchbricht die Annahme des Lesens von oben nach unten<\/h2>\n
Offenlegung neutralisiert keinen Konflikt<\/h2>\n
Worauf der Leser Anspruch hat<\/h2>\n