Zwei Programme bewerben dieselbe Provision. Eines zahlt bei identischem Traffic ein Vielfaches des anderen. Der Unterschied liegt fast nie im Satz. Er liegt in der Definition der Aktion, die die Zahlung ausl\u00f6st, und diese Definition steht in der Vereinbarung, nicht auf der Seite, die Sie zur Unterschrift \u00fcberredet hat.<\/p>\n
Programme zahlen im Allgemeinen bei einem von wenigen Ausl\u00f6se-Ereignissen, und die Kluft zwischen diesen ist enorm:<\/p>\n
Dasselbe Publikum, das an zwei Programme mit unterschiedlichen Ausl\u00f6sern geschickt wird, erzeugt drastisch unterschiedliches Einkommen, und keiner der beiden S\u00e4tze erkl\u00e4rt das.<\/p>\n
Selbst ein genannter Ausl\u00f6ser tr\u00e4gt meist daran gekn\u00fcpfte Bedingungen. Ein Erste-Einzahlung-Ausl\u00f6ser kann einen Mindestbetrag verlangen. Ein Aktivit\u00e4ts-Ausl\u00f6ser kann Volumen innerhalb eines Zeitfensters verlangen. Ein Verifizierungs-Ausl\u00f6ser kann bestimmte Rechtsordnungen vollst\u00e4ndig ausschlie\u00dfen, was wichtig ist, wenn ein nennenswerter Teil Ihres Publikums dort lebt.<\/p>\n
Diese Bedingungen sind es, die eine Definition in eine Abbruchrate verwandeln. Ein Programm, das bei \u201eerster Einzahlung\u201c mit niedrigem Mindestbetrag zahlt, und eines, das bei \u201eerster Einzahlung\u201c mit hohem Mindestbetrag zahlt, bieten nicht denselben Deal an, und die Vereinbarungen sehen nahezu identisch aus, sofern Sie nicht gezielt nach der Zahl suchen.<\/p>\n
Betrachten Sie, was rechnerisch passiert. Wenn ein Programm einen gro\u00dfen Anteil der von Ihnen geschickten Nutzer qualifiziert und ein anderes nur einen kleinen Anteil, multipliziert sich dieses Verh\u00e4ltnis direkt durch alles Nachgelagerte. Ein um ein Drittel h\u00f6herer Satz wird leicht durch eine halb so gute Qualifizierungsrate zunichtegemacht, und die Qualifizierungsrate ist die Zahl, die niemand bewirbt.<\/p>\n
Deshalb ist der Vergleich von Programmen anhand ihrer beworbenen Prozentzahlen nahezu bedeutungslos. Die einzige vergleichbare Kennzahl ist, was Sie tats\u00e4chlich pro Klick verdienen \u2014 siehe den EPC-Rechner<\/a> \u2014, und in dieser Zahl steckt die Qualifizierungsrate bereits eingebacken.<\/p>\n Bitten Sie das Programm, schriftlich anzugeben: das genaue Ausl\u00f6se-Ereignis, jeden daran gekn\u00fcpften Schwellenwert, die ausgeschlossenen Rechtsordnungen und die beobachtete Qualifizierungsrate f\u00fcr mit Ihrem vergleichbaren Traffic. Die ersten drei sind vertraglich und sollten ohne Weiteres verf\u00fcgbar sein. Die vierte ist operativ, und ein Programm, das seine eigenen Zahlen erfasst, wird sie haben.<\/p>\n Eine Weigerung, die Qualifizierungsrate anzugeben, ist aufschlussreich. Es ist die Zahl, die sie am besten kennen, und diejenige, von der sie profitieren, wenn Sie sie nicht kennen.<\/p>\n Pr\u00fcfen Sie schlie\u00dflich, ob die Definition einseitig ge\u00e4ndert werden kann. Manche Vereinbarungen behalten sich das Recht vor, die Qualifizierungskriterien mit Ank\u00fcndigung oder ohne zu \u00e4ndern. Ein Programm, das seinen Ausl\u00f6ser versch\u00e4rfen kann, nachdem Sie Traffic darauf aufgebaut haben, besitzt eine Option, die Sie nicht haben, und der Wert dieser Option geht zulasten Ihres Einkommens.<\/p>\n Behandeln Sie alles, was Sie nicht schriftlich finden, als unbekannt, nicht als g\u00fcnstig. Unser Glossareintrag zu CPA<\/a> behandelt das Zahlungsmodell selbst; hier geht es um die daran gekn\u00fcpfte Bedingung, an der sich das Geld tats\u00e4chlich bewegt.<\/p>\n Ausl\u00f6ser-Definition und Zahlungsmodell verst\u00e4rken sich gegenseitig, statt unabh\u00e4ngig nebeneinander zu stehen. Ein strenger Ausl\u00f6ser gepaart mit einem festen CPA hat eine unmittelbare Wirkung: weniger Zahlungen, jede gleich gro\u00df. Derselbe Ausl\u00f6ser gepaart mit Revenue-Share verh\u00e4lt sich anders, weil Nutzer, die eine anspruchsvolle Qualifizierung schaffen, konstruktionsbedingt engagierter als der Durchschnitt sind und tendenziell l\u00e4nger Umsatz erzeugen.<\/p>\n Das wirkt in beide Richtungen und lohnt sich, vor der Unterschrift durchzudenken. Ein anspruchsvoller Ausl\u00f6ser bei einem Revenue-Share-Deal filtert die Gelegenheitsnutzer heraus, die Ihnen einen kleinen CPA und danach nichts mehr gezahlt h\u00e4tten, und l\u00e4sst eine kleinere Zahl langlebigerer Konten \u00fcbrig. Ob das besser ist, h\u00e4ngt vollst\u00e4ndig von der Abwanderungsrate ab, weshalb der Break-even-Rechner<\/a> danach fragt.<\/p>\n Eine Qualifizierung zahlt sich nur aus, wenn sie Ihnen zugeordnet wird. Zwei Klauseln regeln das, und beide stehen abseits des Abschnitts zur Provision.<\/p>\n Die erste ist das Cookie-Fenster: wie lange nach einem Klick eine qualifizierende Aktion noch als Ihre z\u00e4hlt. Ein anspruchsvoller Ausl\u00f6ser und ein kurzes Fenster sind eine schlechte Kombination, denn der ganze Sinn eines anspruchsvollen Ausl\u00f6sers besteht darin, dass er Zeit zur Erf\u00fcllung braucht. Ein Programm, das anhaltende Aktivit\u00e4t verlangt, aber auf ein kurzes Fenster hin zuordnet, hat eine Struktur geschaffen, in der ein nennenswerter Teil der von Ihnen generierten Qualifizierungen verf\u00e4llt, bevor sie ausgezahlt wird.<\/p>\nWas Sie schriftlich einfordern sollten<\/h2>\n
Die Klausel, die die Definition sp\u00e4ter \u00e4ndert<\/h2>\n
Wie die Definition mit dem Zahlungsmodell zusammenwirkt<\/h2>\n
Attribution entscheidet, wem die Qualifizierung geh\u00f6rt<\/h2>\n