La mayor\u00eda de los avisos de afiliaci\u00f3n cumplen la letra de una obligaci\u00f3n y ninguno de sus prop\u00f3sitos. Existen, se pueden encontrar, y pr\u00e1cticamente nadie los lee \u2014por d\u00f3nde est\u00e1n, que es despu\u00e9s del punto en el que el lector ya se ha decidido.<\/p>\n
Un aviso funciona cambiando c\u00f3mo el lector valora lo que viene a continuaci\u00f3n. Eso significa que tiene que llegar antes de lo que sigue, no despu\u00e9s.<\/p>\n
Un aviso en el pie de p\u00e1gina se encuentra despu\u00e9s del art\u00edculo, despu\u00e9s de la tabla comparativa y normalmente despu\u00e9s del clic. Un aviso que aparece cuando el lector llega al final no le ha informado de nada sobre lo que todav\u00eda pueda actuar. La misma frase colocada antes de la recomendaci\u00f3n s\u00ed cumple una funci\u00f3n real: le dice al lector qu\u00e9 debe descontar mientras todav\u00eda est\u00e1 decidiendo.<\/p>\n
Por eso colocamos la Declaraci\u00f3n de Colaboraci\u00f3n por encima del cuerpo del texto en cualquier p\u00e1gina que lleve un enlace comercial, y no al final. La posici\u00f3n no es una elecci\u00f3n de estilo; es la diferencia entre un aviso real y un mero tr\u00e1mite.<\/p>\n
El segundo fallo es un aviso que t\u00e9cnicamente est\u00e1 por encima del contenido pero dise\u00f1ado visualmente para pasarse por alto: letra gris peque\u00f1a, bajo contraste, colapsado detr\u00e1s de un desplegable, o redactado como una f\u00f3rmula gen\u00e9rica que el ojo ha aprendido a ignorar.<\/p>\n
La prueba es sencilla e inc\u00f3moda. Mu\u00e9strale la p\u00e1gina a alguien que no la haya visto, preg\u00fantale despu\u00e9s si el editor cobra, y comprueba si lo sabe. Un aviso que suspende esa prueba es decorativo, est\u00e9 donde est\u00e9 en el c\u00f3digo.<\/p>\n
“Este sitio puede ganar comisi\u00f3n de algunos enlaces” es casi irrelevante. No dice si esta p\u00e1gina tiene un enlace de ese tipo, cu\u00e1l, ni si la clasificaci\u00f3n se vio afectada.<\/p>\n
Una declaraci\u00f3n concreta es m\u00e1s dif\u00edcil de escribir y bastante m\u00e1s \u00fatil: cu\u00e1l es la relaci\u00f3n en esta p\u00e1gina, cu\u00e1les de las opciones comparadas pagan, y si el pago influy\u00f3 en el orden. Si la respuesta es que todo en la p\u00e1gina paga, decirlo as\u00ed es m\u00e1s honesto que una salvedad gen\u00e9rica. Si la respuesta es que nada en esta p\u00e1gina paga, decirlo vale m\u00e1s que el silencio, porque distingue esta p\u00e1gina de aquellas en las que interviene el dinero.<\/p>\n
Los lectores dan por hecho que una lista ordenada lo est\u00e1 por m\u00e9rito. Si las condiciones comerciales influyeron en el orden, decir que se gana comisi\u00f3n no revela lo que realmente les afecta.<\/p>\n
Las dos afirmaciones son separables y deber\u00edan expresarse por separado: si te pagan, y si el hecho de que te paguen cambi\u00f3 el orden. Una publicaci\u00f3n que ordena seg\u00fan criterios declarados y puede se\u00f1alar esos criterios tiene algo concreto que decir aqu\u00ed. Una que no puede describir su m\u00e9todo de clasificaci\u00f3n ha respondido a la pregunta por omisi\u00f3n.<\/p>\n
La redacci\u00f3n legalista deteriora la comprensi\u00f3n incluso cuando el contenido es completo. “Podemos recibir remuneraci\u00f3n de determinados proveedores externos aqu\u00ed referenciados” es exacto y comunica menos que “cobramos si te registras a trav\u00e9s de estos enlaces”.<\/p>\n
La redacci\u00f3n sencilla tiene un beneficio secundario: es m\u00e1s dif\u00edcil escribir con claridad sobre un arreglo del que preferir\u00edas que el lector no pensara demasiado. Si la frase honesta resulta inc\u00f3moda de escribir, esa incomodidad es informaci\u00f3n sobre el arreglo, no sobre la frase.<\/p>\n
Por encima del contenido, con el mismo tama\u00f1o de letra que el contenido, en primera persona, nombrando la relaci\u00f3n concreta de esta p\u00e1gina en particular, y declarando por separado si la clasificaci\u00f3n se vio afectada. Repetido cerca de cualquier llamada a la acci\u00f3n destacada, porque los lectores llegan a ellas desde el buscador sin leer de arriba abajo.<\/p>\n
Nada de esto es costoso. Cuesta un p\u00e1rrafo y algo de disposici\u00f3n a ser claro, y es la diferencia entre un aviso que protege al lector y uno que solo protege al editor. Nuestro aviso de afiliaci\u00f3n<\/a> y nuestras directrices editoriales<\/a> explican c\u00f3mo aplicamos esto.<\/p>\n La prueba m\u00e1s exigente de un r\u00e9gimen de divulgaci\u00f3n es qu\u00e9 ocurre cuando el mejor producto no paga. Una publicaci\u00f3n cuyas comparativas solo incluyen socios que pagan no ha resuelto el problema con avisos; ha descrito un cat\u00e1logo mientras lo presentaba como una evaluaci\u00f3n.<\/p>\n Incluir opciones que no pagan nada, y decir cu\u00e1les son, es la parte que cuesta dinero y la parte que hace cre\u00edble todo lo dem\u00e1s. Todo lo dem\u00e1s es ubicaci\u00f3n.<\/p>\n El dise\u00f1o de los avisos suele suponer un lector que empieza por arriba y va bajando. La mayor\u00eda de los lectores no lo hacen. Llegan desde el buscador directamente a un encabezado de secci\u00f3n, leen una parte de la p\u00e1gina, y se van.<\/p>\n Ese lector nunca pasa por el aviso de arriba, por bien colocado que est\u00e9 respecto al art\u00edculo en su conjunto. La soluci\u00f3n es repetirlo en los puntos donde realmente se toma una decisi\u00f3n comercial \u2014junto a un enlace destacado, encima de una tabla comparativa, al lado de una llamada a la acci\u00f3n\u2014 en lugar de una \u00fanica ubicaci\u00f3n que supone un recorrido de lectura que la mayor\u00eda no sigue.<\/p>\n La repetici\u00f3n le parece redundante a quien escribi\u00f3 la p\u00e1gina, y es invisible para quien aterriz\u00f3 a mitad de camino.<\/p>\n Una suposici\u00f3n silenciosa subyace a gran parte de la pr\u00e1ctica habitual: que revelar un conflicto libera de la obligaci\u00f3n que este crea. No es as\u00ed. Informa al lector de un sesgo que sigue existiendo y que ahora tiene que corregir por su cuenta, con informaci\u00f3n que no tiene.<\/p>\n Existen estudios que sugieren que la divulgaci\u00f3n puede incluso aumentar la influencia de un conflicto, al hacer que quien lo revela se sienta con licencia para actuar y que el lector se muestre reacio a parecer desconfiado. Se cumpla o no ese efecto en un contexto concreto, la suposici\u00f3n m\u00e1s prudente es que el aviso informa, no absuelve \u2014y que las decisiones estructurales sobre qu\u00e9 se cubre y c\u00f3mo se clasifica importan m\u00e1s que la frase que las explica.<\/p>\n Reducido a lo esencial, un lector que mira una recomendaci\u00f3n tiene derecho a saber tres cosas antes de actuar sobre ella: si el editor cobra, si el pago afect\u00f3 a lo que est\u00e1 viendo, y qu\u00e9 se excluy\u00f3.<\/p>\n La tercera es la que casi nadie aborda. Una comparativa que solo cubre socios que pagan puede ser totalmente exacta sobre cada entrada y aun as\u00ed ser enga\u00f1osa sobre el mercado. Decir qu\u00e9 no est\u00e1 en la lista, y por qu\u00e9, es la parte que convierte un aviso de una formalidad legal en algo que el lector realmente puede usar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un aviso colocado despu\u00e9s de la decisi\u00f3n es decoraci\u00f3n. La ubicaci\u00f3n, la redacci\u00f3n y la visibilidad deciden si informa a alguien o simplemente existe.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":694,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"class_list":["post-335","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos-de-promocion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/335","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=335"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/335\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/694"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=335"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=335"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=335"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}El fallo que nadie admite<\/h2>\n
El tr\u00e1fico de buscadores rompe la suposici\u00f3n de la lectura de arriba abajo<\/h2>\n
El aviso no neutraliza un conflicto<\/h2>\n
A qu\u00e9 tiene derecho el lector<\/h2>\n