La mayor\u00eda de las divulgaciones de afiliaci\u00f3n cumplen la letra de una obligaci\u00f3n y ninguna de sus finalidades. Existen, se pueden encontrar y pr\u00e1cticamente nadie las lee \u2014 por el sitio en el que est\u00e1n, que es despu\u00e9s del punto en el que el lector ya se ha decidido.<\/p>\n
Una divulgaci\u00f3n funciona cambiando c\u00f3mo pondera el lector lo que viene a continuaci\u00f3n. Eso significa que tiene que llegar antes de lo que viene a continuaci\u00f3n, no despu\u00e9s.<\/p>\n
Una divulgaci\u00f3n en el pie de p\u00e1gina se encuentra despu\u00e9s del art\u00edculo, despu\u00e9s de la tabla comparativa y normalmente despu\u00e9s del clic. Una divulgaci\u00f3n que aparece cuando el lector llega abajo no le ha informado de nada sobre lo que a\u00fan pudiera actuar. La misma frase colocada encima de la recomendaci\u00f3n s\u00ed hace un trabajo real: le dice al lector qu\u00e9 debe descontar mientras todav\u00eda est\u00e1 decidiendo.<\/p>\n
Por eso colocamos la Declaraci\u00f3n del Socio encima del cuerpo en cualquier p\u00e1gina que lleve un enlace comercial, en lugar de al final. La posici\u00f3n no es una elecci\u00f3n estil\u00edstica; es la diferencia entre divulgar y hacer papeleo.<\/p>\n
El segundo fallo es una divulgaci\u00f3n que t\u00e9cnicamente est\u00e1 encima del contenido y visualmente est\u00e1 dise\u00f1ada para que se la salten: letra peque\u00f1a y gris, poco contraste, plegada detr\u00e1s de un desplegable o redactada como un texto est\u00e1ndar que el ojo ha aprendido a ignorar.<\/p>\n
La prueba es sencilla e inc\u00f3moda. Ense\u00f1a la p\u00e1gina a alguien que no la haya visto, preg\u00fantale despu\u00e9s si al editor le pagan y comprueba si lo sabe. Una divulgaci\u00f3n que no supera esa prueba es decorativa con independencia de d\u00f3nde est\u00e9 situada en el marcado.<\/p>\n
\u00abEste sitio puede ganar comisiones por algunos enlaces\u00bb es casi carente de significado. No dice si esta p\u00e1gina tiene uno de esos enlaces, cu\u00e1l es, ni si se vio afectado el orden.<\/p>\n
Una declaraci\u00f3n espec\u00edfica es m\u00e1s dif\u00edcil de escribir y bastante m\u00e1s \u00fatil: cu\u00e1l es la relaci\u00f3n en esta p\u00e1gina, cu\u00e1les de las cosas comparadas pagan y si el pago influy\u00f3 en el orden. Si la respuesta es que todo lo que hay en la p\u00e1gina paga, decirlo es m\u00e1s honesto que una cautela gen\u00e9rica. Si la respuesta es que en esta p\u00e1gina no paga nada, decir eso vale m\u00e1s que el silencio, porque distingue la p\u00e1gina de aquellas en las que hay dinero de por medio.<\/p>\n
Los lectores dan por hecho que una lista ordenada lo est\u00e1 por m\u00e9rito. Si las condiciones comerciales influyeron en el orden, divulgar que ganas comisi\u00f3n no divulga lo que de verdad les afecta.<\/p>\n
Las dos afirmaciones son separables y deber\u00edan enunciarse por separado: si te pagan y si el hecho de que te paguen cambi\u00f3 el orden. Una publicaci\u00f3n que ordena seg\u00fan criterios declarados y puede se\u00f1alar esos criterios tiene algo concreto que decir aqu\u00ed. Una que no puede describir su m\u00e9todo de ordenaci\u00f3n ha respondido a la pregunta por omisi\u00f3n.<\/p>\n
La redacci\u00f3n legalista degrada la comprensi\u00f3n incluso cuando el contenido est\u00e1 completo. \u00abPodemos percibir una remuneraci\u00f3n de determinados proveedores terceros mencionados en el presente documento\u00bb es exacto y comunica menos que \u00abnos pagan si te registras a trav\u00e9s de estos enlaces\u00bb.<\/p>\n
La redacci\u00f3n llana tiene un beneficio secundario: es m\u00e1s dif\u00edcil escribir con llaneza sobre un acuerdo del que preferir\u00edas que el lector no pensara demasiado. Si la frase honesta resulta inc\u00f3moda de escribir, esa incomodidad es informaci\u00f3n sobre el acuerdo, no sobre la frase.<\/p>\n
Encima del contenido, en el mismo tama\u00f1o de letra que el contenido, en primera persona, nombrando la relaci\u00f3n concreta que existe en esta p\u00e1gina concreta y afirmando por separado si el orden se vio afectado. Repetido cerca de cualquier llamada a la acci\u00f3n destacada, porque los lectores llegan a esas desde la b\u00fasqueda sin leer de arriba abajo.<\/p>\n
Nada de esto es caro. Cuesta un p\u00e1rrafo y cierta disposici\u00f3n a ser claro, y es la diferencia entre una divulgaci\u00f3n que protege al lector y una que solo protege al editor. Nuestra divulgaci\u00f3n de afiliaci\u00f3n<\/a> y nuestras normas editoriales<\/a> explican c\u00f3mo aplicamos esto.<\/p>\n La prueba m\u00e1s exigente de un r\u00e9gimen de divulgaci\u00f3n es qu\u00e9 ocurre cuando el mejor producto no paga. Una publicaci\u00f3n cuyas comparativas solo incluyen socios que pagan no ha resuelto el problema divulg\u00e1ndolo; ha descrito un cat\u00e1logo present\u00e1ndolo como una evaluaci\u00f3n.<\/p>\n Incluir opciones que no pagan nada, y decir cu\u00e1les son, es la parte que cuesta dinero y la parte que hace cre\u00edble todo lo dem\u00e1s. Todo lo dem\u00e1s es colocaci\u00f3n.<\/p>\n El dise\u00f1o de las divulgaciones suele suponer un lector que empieza arriba y baja. La mayor\u00eda de los lectores no lo hacen. Llegan desde la b\u00fasqueda directamente a un encabezado de secci\u00f3n, leen una parte de la p\u00e1gina y se van.<\/p>\n Ese lector nunca pasa por la divulgaci\u00f3n de arriba, por bien colocada que est\u00e9 respecto al art\u00edculo en conjunto. La soluci\u00f3n es la repetici\u00f3n en los puntos donde realmente se toma una decisi\u00f3n comercial \u2014 junto a un enlace destacado, encima de una tabla comparativa, al lado de una llamada a la acci\u00f3n \u2014 en lugar de una \u00fanica colocaci\u00f3n que presupone un recorrido de lectura que la mayor\u00eda no sigue.<\/p>\n La repetici\u00f3n le parece redundante a quien escribi\u00f3 la p\u00e1gina y es invisible para quien aterriz\u00f3 en mitad de ella.<\/p>\n Bajo buena parte de la pr\u00e1ctica hay un supuesto silencioso: que divulgar un conflicto cumple la obligaci\u00f3n que ese conflicto genera. No es as\u00ed. Informa al lector de un sesgo que sigue existiendo y que ahora le toca corregir a \u00e9l, con una informaci\u00f3n de la que no dispone.<\/p>\n Hay investigaciones que sugieren que la divulgaci\u00f3n puede incluso aumentar la influencia de un conflicto, al hacer que quien divulga sienta que tiene licencia para ello y que el lector se resista a parecer desconfiado. Se sostenga o no ese efecto en un contexto concreto, el supuesto m\u00e1s prudente es que la divulgaci\u00f3n informa pero no absuelve \u2014 y que las decisiones estructurales sobre qu\u00e9 se cubre y c\u00f3mo se ordena importan m\u00e1s que la frase que las explica.<\/p>\n Reducido a lo esencial, un lector que mira una recomendaci\u00f3n tiene derecho a saber tres cosas antes de actuar sobre ella: si al editor le pagan, si el pago afect\u00f3 a lo que est\u00e1 viendo y qu\u00e9 se qued\u00f3 fuera.<\/p>\n La tercera es la que casi nadie aborda. Una comparativa que solo cubre socios que pagan puede ser enteramente exacta sobre cada entrada y a la vez inducir a error sobre el mercado. Decir qu\u00e9 no est\u00e1 en la lista, y por qu\u00e9, es la parte que convierte una divulgaci\u00f3n de formalidad legal en algo que el lector puede usar de verdad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Una divulgaci\u00f3n colocada despu\u00e9s de la decisi\u00f3n es decoraci\u00f3n. La colocaci\u00f3n, la redacci\u00f3n y la prominencia deciden si informa a alguien o si simplemente existe.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":165,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-571","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-promotion-tips"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/571","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=571"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/571\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/165"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=571"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=571"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mycoinpartner.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=571"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}El modo de fallo que nadie admite<\/h2>\n
El tr\u00e1fico de b\u00fasqueda rompe los supuestos de lectura de arriba abajo<\/h2>\n
La divulgaci\u00f3n no neutraliza un conflicto<\/h2>\n
A qu\u00e9 tiene derecho el lector<\/h2>\n