La plupart des d\u00e9clarations d’affiliation satisfont la lettre d’une obligation et aucun de ses objectifs. Elles existent, elles sont trouvables, et pratiquement personne ne les lit \u2014 \u00e0 cause de leur emplacement, qui se situe apr\u00e8s le moment o\u00f9 le lecteur s’est d\u00e9j\u00e0 fait une opinion.<\/p>\n
Une d\u00e9claration fonctionne en modifiant la fa\u00e7on dont le lecteur p\u00e8se ce qui suit. Cela signifie qu’elle doit arriver avant ce qui suit, pas apr\u00e8s.<\/p>\n
Une d\u00e9claration en pied de page est rencontr\u00e9e apr\u00e8s l’article, apr\u00e8s le tableau comparatif, et g\u00e9n\u00e9ralement apr\u00e8s le clic. Une d\u00e9claration qui appara\u00eet une fois que le lecteur atteint le bas de page ne lui a rien appris sur quoi il puisse encore agir. La m\u00eame phrase plac\u00e9e au-dessus de la recommandation fait un travail r\u00e9el : elle indique au lecteur ce qu’il doit relativiser pendant qu’il est encore en train de d\u00e9cider.<\/p>\n
C’est pourquoi nous pla\u00e7ons la d\u00e9claration de partenariat au-dessus du corps du texte sur toute page comportant un lien commercial, plut\u00f4t qu’\u00e0 la fin. Cette position n’est pas un choix stylistique ; c’est la diff\u00e9rence entre une v\u00e9ritable d\u00e9claration de transparence et une simple formalit\u00e9.<\/p>\n
Le second \u00e9chec est une d\u00e9claration qui est techniquement au-dessus du contenu mais visuellement con\u00e7ue pour \u00eatre ignor\u00e9e : petite police grise, faible contraste, repli\u00e9e derri\u00e8re un menu d\u00e9roulant, ou formul\u00e9e comme un texte standard que l’\u0153il a appris \u00e0 ignorer.<\/p>\n
Le test est simple et inconfortable. Montrez la page \u00e0 quelqu’un qui ne l’a jamais vue, demandez-lui ensuite si l’\u00e9diteur est pay\u00e9, et voyez s’il le sait. Une d\u00e9claration qui \u00e9choue \u00e0 ce test est d\u00e9corative, quel que soit son emplacement dans le code de la page.<\/p>\n
“Ce site peut gagner une commission sur certains liens” est proche du vide de sens. Cela ne dit pas si cette page comporte un tel lien, lequel, ni si le classement en a \u00e9t\u00e9 affect\u00e9.<\/p>\n
Une d\u00e9claration pr\u00e9cise est plus difficile \u00e0 r\u00e9diger et consid\u00e9rablement plus utile : quelle est la relation sur cette page, lesquels des \u00e9l\u00e9ments compar\u00e9s paient, et si le paiement a influenc\u00e9 l’ordre. Si la r\u00e9ponse est que tout ce qui figure sur la page paie, le dire est plus honn\u00eate qu’une r\u00e9serve g\u00e9n\u00e9rique. Si la r\u00e9ponse est que rien sur cette page ne paie, le dire vaut mieux que le silence, car cela distingue la page de celles o\u00f9 de l’argent est en jeu.<\/p>\n
Les lecteurs supposent qu’une liste class\u00e9e l’est selon le m\u00e9rite. Si des conditions commerciales ont influenc\u00e9 l’ordre, d\u00e9clarer que vous touchez une commission ne r\u00e9v\u00e8le pas ce qui les affecte r\u00e9ellement.<\/p>\n
Les deux affirmations sont s\u00e9parables et devraient \u00eatre \u00e9nonc\u00e9es s\u00e9par\u00e9ment : si vous \u00eates pay\u00e9, et si le fait d’\u00eatre pay\u00e9 a chang\u00e9 l’ordre. Une publication qui classe selon des crit\u00e8res \u00e9nonc\u00e9s et peut d\u00e9signer ces crit\u00e8res a quelque chose de concret \u00e0 dire ici. Une publication qui ne peut pas d\u00e9crire sa m\u00e9thode de classement a r\u00e9pondu \u00e0 la question par omission.<\/p>\n
Une formulation juridique d\u00e9grade la compr\u00e9hension m\u00eame lorsque le contenu est complet. “Nous pouvons percevoir une r\u00e9mun\u00e9ration de la part de certains prestataires tiers mentionn\u00e9s ici” est exact, mais communique moins que “nous sommes pay\u00e9s si vous vous inscrivez via ces liens”.<\/p>\n
Une formulation simple a un avantage secondaire : il est plus difficile d’\u00e9crire simplement \u00e0 propos d’un arrangement dont on pr\u00e9f\u00e9rerait que le lecteur ne se soucie pas. Si la phrase honn\u00eate est inconfortable \u00e0 \u00e9crire, cet inconfort en dit long sur l’arrangement plut\u00f4t que sur la phrase.<\/p>\n
Au-dessus du contenu, dans la m\u00eame taille de police que le contenu, \u00e0 la premi\u00e8re personne, en nommant la relation pr\u00e9cise sur cette page pr\u00e9cise, et en indiquant s\u00e9par\u00e9ment si le classement en a \u00e9t\u00e9 affect\u00e9. R\u00e9p\u00e9t\u00e9e \u00e0 proximit\u00e9 de tout appel \u00e0 l’action bien visible, car les lecteurs y arrivent depuis la recherche sans lire la page de haut en bas.<\/p>\n
Rien de tout cela n’est co\u00fbteux. Cela ne co\u00fbte qu’un paragraphe et une certaine volont\u00e9 d’\u00eatre clair, et c’est la diff\u00e9rence entre une d\u00e9claration qui prot\u00e8ge le lecteur et une qui ne prot\u00e8ge que l’\u00e9diteur. Notre d\u00e9claration d’affiliation<\/a> et nos lignes directrices \u00e9ditoriales<\/a> expliquent comment nous appliquons ce principe.<\/p>\n Le test le plus rigoureux d’un r\u00e9gime de d\u00e9claration est ce qui se passe quand le meilleur produit ne paie pas. Une publication dont les comparatifs ne pr\u00e9sentent jamais que des partenaires payants ne s’est pas sortie du probl\u00e8me en le d\u00e9clarant ; elle a d\u00e9crit un catalogue tout en le pr\u00e9sentant comme une \u00e9valuation.<\/p>\n Inclure des options qui ne paient rien, et dire lesquelles, est la partie qui co\u00fbte de l’argent et celle qui rend le reste cr\u00e9dible. Tout le reste n’est qu’une question d’emplacement.<\/p>\n La conception d’une d\u00e9claration suppose g\u00e9n\u00e9ralement un lecteur qui commence en haut et descend. La plupart des lecteurs ne font pas cela. Ils arrivent depuis la recherche directement sur un titre de section, lisent une partie de la page, et repartent.<\/p>\n Ce lecteur ne croise jamais la d\u00e9claration plac\u00e9e en haut, aussi bien positionn\u00e9e soit-elle par rapport \u00e0 l’article dans son ensemble. La solution est la r\u00e9p\u00e9tition aux endroits o\u00f9 une d\u00e9cision commerciale se prend r\u00e9ellement \u2014 \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’un lien bien visible, au-dessus d’un tableau comparatif, \u00e0 proximit\u00e9 d’un appel \u00e0 l’action \u2014 plut\u00f4t qu’un emplacement unique qui suppose un parcours de lecture que la plupart des gens ne suivent pas.<\/p>\n La r\u00e9p\u00e9tition para\u00eet redondante \u00e0 celui qui a \u00e9crit la page, et elle est invisible pour la personne qui a atterri \u00e0 mi-page.<\/p>\n Une hypoth\u00e8se tacite sous-tend une grande partie de la pratique : que d\u00e9clarer un conflit d’int\u00e9r\u00eats \u00e9teint l’obligation qu’il cr\u00e9e. Ce n’est pas le cas. Cela informe le lecteur d’un biais qui existe toujours et qu’il doit d\u00e9sormais corriger lui-m\u00eame, avec des informations qu’il ne poss\u00e8de pas.<\/p>\n Certaines recherches sugg\u00e8rent que la d\u00e9claration peut m\u00eame accro\u00eetre l’influence d’un conflit d’int\u00e9r\u00eats, en donnant \u00e0 celui qui d\u00e9clare le sentiment d’\u00eatre autoris\u00e9 et en rendant le lecteur r\u00e9ticent \u00e0 para\u00eetre m\u00e9fiant. Que cet effet se v\u00e9rifie ou non dans un contexte particulier, l’hypoth\u00e8se la plus prudente est que la d\u00e9claration informe plut\u00f4t qu’elle n’absout \u2014 et que les choix structurels sur ce qui est couvert et comment il est class\u00e9 comptent plus que la phrase qui les explique.<\/p>\n R\u00e9duit \u00e0 l’essentiel, un lecteur qui regarde une recommandation a le droit de savoir trois choses avant d’agir en cons\u00e9quence : si l’\u00e9diteur est pay\u00e9, si le paiement a affect\u00e9 ce qu’il voit, et ce qui a \u00e9t\u00e9 exclu.<\/p>\n Le troisi\u00e8me point est celui que presque personne n’aborde. Un comparatif ne couvrant que des partenaires payants peut \u00eatre enti\u00e8rement exact sur chaque entr\u00e9e tout en \u00e9tant trompeur sur le march\u00e9. Dire ce qui ne figure pas sur la liste, et pourquoi, est la partie qui transforme une d\u00e9claration de simple formalit\u00e9 juridique en quelque chose qu’un lecteur peut r\u00e9ellement utiliser.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Une d\u00e9claration plac\u00e9e apr\u00e8s la d\u00e9cision n’est que de la d\u00e9coration. 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Le trafic de recherche brise les hypoth\u00e8ses de lecture lin\u00e9aire<\/h2>\n
La d\u00e9claration ne neutralise pas un conflit d’int\u00e9r\u00eats<\/h2>\n
Ce \u00e0 quoi le lecteur a droit<\/h2>\n