A maioria das divulga\u00e7\u00f5es de afilia\u00e7\u00e3o satisfaz a letra de uma obriga\u00e7\u00e3o e nada do seu prop\u00f3sito. Elas existem, podem ser encontradas, e praticamente ningu\u00e9m as l\u00ea \u2014 por causa de onde est\u00e3o, que \u00e9 depois do ponto em que o leitor j\u00e1 tomou sua decis\u00e3o.<\/p>\n
Uma divulga\u00e7\u00e3o funciona mudando como o leitor pondera o que vem a seguir. Isso significa que ela precisa chegar antes do que vem a seguir, n\u00e3o depois.<\/p>\n
Uma divulga\u00e7\u00e3o no rodap\u00e9 \u00e9 encontrada depois do artigo, depois da tabela comparativa, e geralmente depois do clique. Uma divulga\u00e7\u00e3o que s\u00f3 aparece quando o leitor chega ao final n\u00e3o informou nada sobre o qual ele ainda pudesse agir. A mesma frase colocada acima da recomenda\u00e7\u00e3o faz um trabalho real: diz ao leitor o que descontar enquanto ele ainda est\u00e1 decidindo.<\/p>\n
\u00c9 por isso que colocamos a Declara\u00e7\u00e3o de Parceria acima do corpo do texto em qualquer p\u00e1gina que traga um link comercial, em vez de no final. A posi\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 uma escolha estil\u00edstica; \u00e9 a diferen\u00e7a entre divulga\u00e7\u00e3o e mera formalidade.<\/p>\n
A segunda falha \u00e9 uma divulga\u00e7\u00e3o que tecnicamente est\u00e1 acima do conte\u00fado, mas \u00e9 visualmente projetada para ser ignorada: letra pequena e cinza, baixo contraste, escondida atr\u00e1s de um bot\u00e3o que expande, ou redigida como um texto padr\u00e3o que os olhos j\u00e1 aprenderam a pular.<\/p>\n
O teste \u00e9 simples e desconfort\u00e1vel. Mostre a p\u00e1gina para algu\u00e9m que nunca a viu, pergunte depois se o publicador \u00e9 pago, e veja se essa pessoa sabe responder. Uma divulga\u00e7\u00e3o que falha nesse teste \u00e9 decorativa, n\u00e3o importa onde ela esteja no c\u00f3digo da p\u00e1gina.<\/p>\n
\u201cEste site pode ganhar comiss\u00e3o de alguns links\u201d \u00e9 quase sem sentido. Isso n\u00e3o diz se esta p\u00e1gina tem um link desse tipo, qual \u00e9 ele, ou se a classifica\u00e7\u00e3o foi afetada.<\/p>\n
Uma declara\u00e7\u00e3o espec\u00edfica \u00e9 mais dif\u00edcil de escrever e consideravelmente mais \u00fatil: qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o nesta p\u00e1gina, quais dos itens comparados pagam, e se o pagamento influenciou a ordem. Se a resposta \u00e9 que tudo na p\u00e1gina paga, dizer isso \u00e9 mais honesto do que uma ressalva gen\u00e9rica. Se a resposta \u00e9 que nada nesta p\u00e1gina paga, dizer isso vale mais do que o sil\u00eancio, porque distingue a p\u00e1gina das outras em que h\u00e1 dinheiro envolvido.<\/p>\n
Os leitores presumem que uma lista classificada est\u00e1 ordenada por m\u00e9rito. Se termos comerciais influenciaram a ordem, divulgar que voc\u00ea ganha comiss\u00e3o n\u00e3o divulga o que realmente os afeta.<\/p>\n
As duas afirma\u00e7\u00f5es s\u00e3o separ\u00e1veis e deveriam ser declaradas separadamente: se voc\u00ea \u00e9 pago, e se ser pago mudou a ordem. Uma publica\u00e7\u00e3o que classifica com base em crit\u00e9rios declarados e consegue apontar para esses crit\u00e9rios tem algo concreto a dizer aqui. Uma que n\u00e3o consegue descrever seu m\u00e9todo de classifica\u00e7\u00e3o j\u00e1 respondeu a pergunta por omiss\u00e3o.<\/p>\n
A reda\u00e7\u00e3o juridiquesa prejudica a compreens\u00e3o mesmo quando o conte\u00fado est\u00e1 completo. \u201cPodemos receber remunera\u00e7\u00e3o de determinados fornecedores terceiros aqui referenciados\u201d \u00e9 precisa e comunica menos do que \u201cganhamos dinheiro se voc\u00ea se cadastrar por meio destes links\u201d.<\/p>\n
A reda\u00e7\u00e3o simples tem um benef\u00edcio secund\u00e1rio: \u00e9 mais dif\u00edcil escrever de forma simples sobre um arranjo que voc\u00ea preferiria que o leitor n\u00e3o pensasse muito a respeito. Se a frase honesta \u00e9 desconfort\u00e1vel de escrever, esse desconforto \u00e9 informa\u00e7\u00e3o sobre o arranjo, n\u00e3o sobre a frase.<\/p>\n
Acima do conte\u00fado, no mesmo tamanho de letra do conte\u00fado, em primeira pessoa, nomeando a rela\u00e7\u00e3o espec\u00edfica desta p\u00e1gina espec\u00edfica, e declarando separadamente se a classifica\u00e7\u00e3o foi afetada. Repetida perto de qualquer chamada para a\u00e7\u00e3o em destaque, porque os leitores chegam a elas vindos de buscas, sem ler de cima para baixo.<\/p>\n
Nada disso \u00e9 caro. Custa um par\u00e1grafo e alguma disposi\u00e7\u00e3o para ser direto, e \u00e9 a diferen\u00e7a entre uma divulga\u00e7\u00e3o que protege o leitor e uma que protege s\u00f3 o publicador. Nossa divulga\u00e7\u00e3o de afilia\u00e7\u00e3o<\/a> e nossas diretrizes editoriais<\/a> explicam como aplicamos isso.<\/p>\n O teste mais rigoroso de um regime de divulga\u00e7\u00e3o \u00e9 o que acontece quando o melhor produto n\u00e3o paga. Uma publica\u00e7\u00e3o cujas compara\u00e7\u00f5es s\u00f3 apresentam parceiros pagantes n\u00e3o resolveu o problema divulgando-o; ela descreveu um cat\u00e1logo enquanto o apresentava como uma avalia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Incluir op\u00e7\u00f5es que n\u00e3o pagam nada, e dizer quais s\u00e3o elas, \u00e9 a parte que custa dinheiro e a parte que torna o resto cr\u00edvel. Tudo o mais \u00e9 posicionamento.<\/p>\n O design de divulga\u00e7\u00e3o geralmente presume um leitor que come\u00e7a do topo e vai descendo. A maioria dos leitores n\u00e3o faz isso. Eles chegam de uma busca direto em um t\u00edtulo de se\u00e7\u00e3o, leem uma parte da p\u00e1gina e saem.<\/p>\n Esse leitor nunca passa pela divulga\u00e7\u00e3o do topo, por melhor que ela esteja posicionada em rela\u00e7\u00e3o ao artigo como um todo. A solu\u00e7\u00e3o \u00e9 a repeti\u00e7\u00e3o nos pontos onde uma decis\u00e3o comercial de fato \u00e9 tomada \u2014 ao lado de um link em destaque, acima de uma tabela comparativa, junto a uma chamada para a\u00e7\u00e3o \u2014 em vez de um \u00fanico posicionamento que presume um caminho de leitura que a maioria das pessoas n\u00e3o segue.<\/p>\n A repeti\u00e7\u00e3o parece redundante para quem escreveu a p\u00e1gina e \u00e9 invis\u00edvel para quem chegou na metade dela.<\/p>\n Uma suposi\u00e7\u00e3o silenciosa fundamenta boa parte da pr\u00e1tica: a de que divulgar um conflito cumpre a obriga\u00e7\u00e3o criada por ele. N\u00e3o cumpre. Ela informa ao leitor um vi\u00e9s que continua existindo e que ele agora precisa corrigir sozinho, usando informa\u00e7\u00e3o que n\u00e3o tem.<\/p>\n H\u00e1 pesquisas sugerindo que a divulga\u00e7\u00e3o pode at\u00e9 aumentar a influ\u00eancia de um conflito, ao fazer quem divulga se sentir autorizado e o leitor relutante em parecer desconfiado. Esse efeito se confirmando ou n\u00e3o em um contexto espec\u00edfico, a suposi\u00e7\u00e3o mais segura \u00e9 que a divulga\u00e7\u00e3o informa, mas n\u00e3o absolve \u2014 e que escolhas estruturais sobre o que \u00e9 coberto e como \u00e9 classificado importam mais do que a frase que as explica.<\/p>\n Reduzido ao essencial, um leitor diante de uma recomenda\u00e7\u00e3o tem direito de saber tr\u00eas coisas antes de agir sobre ela: se o publicador \u00e9 pago, se o pagamento afetou o que ele est\u00e1 vendo, e o que foi exclu\u00eddo.<\/p>\n A terceira \u00e9 a que quase ningu\u00e9m aborda. Uma compara\u00e7\u00e3o que cobre apenas parceiros pagantes pode ser inteiramente precisa a respeito de cada item e ainda assim enganosa a respeito do mercado. Dizer o que n\u00e3o est\u00e1 na lista, e por qu\u00ea, \u00e9 a parte que transforma uma divulga\u00e7\u00e3o de uma formalidade legal em algo que o leitor pode realmente usar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Uma divulga\u00e7\u00e3o colocada depois da decis\u00e3o \u00e9 decora\u00e7\u00e3o. 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O tr\u00e1fego de busca quebra a suposi\u00e7\u00e3o de leitura de cima para baixo<\/h2>\n
A divulga\u00e7\u00e3o n\u00e3o neutraliza um conflito<\/h2>\n
Ao que o leitor tem direito<\/h2>\n